推出了NBA联盟通之后把自己定位为媒体的腾讯体育是不是该重点抓一下直播了?

Sports 10 2022-11-25

  •   相比于体育行业其他巨头频频豪购,腾讯体育一直以来都比较低调,只是在2015年1月,用5亿美元的高价拿下了NBA的五年网络播放权。 而在此后,腾讯又开始在NBA领域试水付费观看服务。10月12日,NBA中国与腾讯共同宣布,已经在中国推出NBA联盟通,球迷可以通过腾讯体育移动端和电脑端网页观看整个赛季比赛和其他NBA内容。

      新的联盟通其实包括“球队通”和“联盟通”两个产品。购买了球队通的用户将会获得观赏其选定球队所有比赛的权利及增值服务;购买了联盟通的用户则可以获得所有球队的所有比赛与增值服务。而且,以上两个产品除了可以按赛季购买之外,都可以按月或者三个月购买。

      实际上,NBA联盟通是NBA在全球售卖其赛事内容的一个较为普遍的模式。在美国等体育商业比较成熟的国家,付费观看体育比赛早已经成为主流。而在中国,新英体育正在英超方面施行付费观赛。腾讯推出的NBA联盟通,也可以视作这方面的又一次努力。而乐视也在中超联赛播放中推出了付费服务nba 联盟通。可以想见,优质赛事的付费观看,将会在新媒体平台成为一种趋势。

      不过,本次发布会不仅只发布了这两款产品,腾讯体育还集中阐释了他们的布局策略。腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣表示,他们将会继续主抓优质IP,并在此基础上,产生优质内容。然而什么是优质内容呢?在腾讯看来,是NBA,英超和奥运会等已经成熟的赛事。而在此次发布会上,腾讯体育还表示,将会引进NHL(美国冰球联盟),拳击等赛事。

      这或许能够解释为什么腾讯对对中超并不太感兴趣。中超虽然在短时间内涌入了大量的资本,但是发展并不成熟,比赛的精彩程度和商业化水平也不够。反观NBA,它已经是中国观众最喜欢的赛事之一,并且商业化程度很高。在阿里之前公布的报告中,篮球电商的销售在整个天猫的体育电商中排第三,仅次于健身和跑步,足球电商则排在很后面,甚至不如瑜伽。这可能也是腾讯体育对于足球整体兴趣并不太高的原因。

      不过,现在体育界面临的情况是“赛事 IP 很多,而优质的赛事 IP 很少”。在此次发布会上,腾讯体育还表示,将会引进NHL(北美冰球职业联赛),拳击等赛事。与此同时,腾讯体育还会继续培育一些优质的赛事IP,如电竞方面的英雄联盟联赛,和篮球方面的超级企鹅篮球名人赛等。这里头最值得注意的是英雄联盟联赛。作为一个从零开始的赛事,它几乎就是腾讯一手养大的。腾讯体育的媒体资源在这过程中至关重要。因此,我氪对于腾讯体育的第一个估计就是:腾讯将会继续引进或培育优质赛事IP,而受众量可能不是他们考虑的第一重点,赛事质量才是。

      通过这次发布会,腾讯体育表达了他们对于自己在体育行业中的整体定位依然是媒体平台。而纵观腾讯的资源,他们也是最有资格做好这件事情的公司。因为其旗下拥有新闻门户,视频网站,社交网络等网络媒体的全套产业链,能够覆盖8亿多用户。而现在,腾讯体育的整体营收也主要是依赖于媒体营销业务。如何连接客户和受众,并且愉悦受众,是自称“技术公司”的腾讯体育要重点研究的事情。

      但腾讯体育也有需要解决的问题。在新兴的直播领域,尽管投资了斗鱼TV,但腾讯依然没有取得足够的话语权。眼看着这个行业日益火爆,并且深刻地改造着信息传播和娱乐形态,如果没有一个足够有影响力的直播平台,腾讯体育显然不能维持其在互联网媒体上的绝对优势。

      早在奥运会开始之前,腾讯体育就已经将斗鱼直播中的体育板块与企鹅直播合并,形成了一个新的直播平台。而在本次发布会中,腾讯体育更是用浓墨重彩,强调了直播在体育内容生产中的重要意义。因此,我氪可以很有信心地猜测腾讯体育会做的第二件事:腾讯将会进一步加大在直播中的投入,以体育为突破口,在直播行业争取自己的一席之地。

      只要我们的制造业还视众人为一人,它就还是传统的制造业,未来的制造将更尊重人的差异。

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